La Fórmula 1 apunta hacia China

Liberty Media ha llegado a la Fórmula 1 y se ha propuesto hacer limpieza y reforma completa. Se empiezan a ver pequeños cambios en cada gran premio, pero el objetivo de los norteamericanos es a medio y largo plazo y por ello cree que el deporte debe expandirse por EEUU y China, son dos zonas donde creen que tienen mucho por ganar y han explorado muy poco.

Para este objetivo ya se han puesto en contacto con la agencia de marketing Lagardere Sports, con la que a partir de 2018 empezarán a trabajar en el mercado chino. No solo será para ayudar durante el gran premio, sino que se encargará del merchandaising, de obtener participación en los medios, la búsqueda de nuevos talentos y su desarrollo entre otras actividades que se realizarán para dar más visibilidad a este deporte.

Según Sean Bratches, esperan acercar a los fans a la acción a través de actividades realizadas especialmente para ellos.

F1.com

Ya en marzo Andrew Georgiou, director ejecutivo de Lagardere Sports and Entertainment, dijo que su empresa podría ayudar a la F1: «El crecimiento es enorme, 400 millones de personas mayores de 12 o 13 años con ingresos disponibles para gastar en entretenimiento y estilo de vida».

Con los rumores que llegan de la posible llegada de un equipo chino, podría ser el impulso definitivo que necesita el deporte para hacerse importante en el país y dejar de ver el desolador aspecto que suelen presentar las gradas en el Gp de China.

Otro norteamericano muy importante dentro del Paddock como es Zak Brown, el CEO de Mclaren, el cual piensa que deberían tener carreras en más lugares de la geografía china sin que se saturase el mercado debido a la gran extensión del país y a las posibilidades que ofrece. Veremos si finalmente estos esfuerzos consiguen avivar un mercado que tiene mucho que dar a la competición.